沒有ChatGPT的年代，圖書編輯如何找創意？從舊式文案技巧到現代發想力

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本圖當然來自AI生成，我請它仿作1933年代的報紙來著

各位編輯們，你是怎麼想文案的呢？

這個時間點，我想chatGPT大概是很多編輯不能沒有的輔助工具了吧？或者說，如果你還不懂得用chatGPT協助，又能工作順利，那你要不是文字天才，天生就是得吃這行飯，就是年紀太大，靠老本吃飯了。

畢竟chatGPT太方便了，方便到我們不太思考怎麼樣才是真正的好文案，或者是說，真的文案？

就算簡單下個：「給我文案」

他都可以洋洋灑灑寫出一堆，還會在最後加上：「要不要我再多給幾個範本？可以更有層次喔！請大聲說出『要』！」

這麼積極的回應，讓我們有種，喔，好像很完整了，的感覺。

也許有一天這個世界會不需要人類打任何文字了吧？

但目前還沒到啦。

所以今天稍微回顧一下以前那些土法煉鋼的創意找法吧。

我想，世界總是不斷前進的。

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早期，我想就說八〇年代好了，那個時候，書上面才沒有什麼文案的事情。那個時候，有書看大概就是一件很幸福的事情了，把買書當成印鈔票，這種現在聽起來匪夷所思的事情，當時確實存在。

像我記得詹宏志先生的《綠光往事》裡頭有說過，當時的正中書局，裡面的員工就是個單月領單薪、雙月領雙薪，這麼了不起的狀況。這都還不算其他大大小小的獎金吧。我曾經在吳興街看過正中書局的招牌，看起來古色古香，很有氣質，但後來也是經不起時代的洪流，現在是沒有招牌了，但似乎也沒有租出去。

時間繼續前進後，這個世界，或者說這個世界的書，突然需要文案了，需要包裝了，需要書上面再包一圈紙寫些東西，需要書的封面寫些東西，書的後面寫些東西，反正就是需要寫東西，跟讀者說：「我很重要，我值得你花錢買！」的各種東西，每個時代都有每個時代的好。那個時代麻煩的大概是能找到誰寫。後來的時代可能是能買到什麼書。反正問題大概都還沒有到達印了沒人買的時候就是了。

總之，回到主題。

小時候，那時候的大人提過，要想文案，想點子，有個很好的參考資料，就是報紙的分類廣告，因為廣告大多是用大小來計算，因此，如何在那個大小塞進最簡單易懂又有吸引力的文字，就是一種考驗。

像是：

（1992年左右的）

某君，30有五，品貌端方，誠徵淑女 性情溫婉者，請附照寄XX郵箱 《以結婚為前提，非誠勿擾》

（1993年預售建案）

「發發發」建案：內湖3房888萬起 VIP熱線：02-XXXXXXX ☎ 買屋送裝潢！

（1997年左右徵編輯）

誠徵：熱血編輯，需認同本土文化 月薪30K+年終，專線：02-XXXXXXX ◆

《XX新聲》團隊等你加入！

（按：沒特別看，我還以為是2025年的廣告呢）

（1995年左右）

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預約專線：02-XXXXXXX ▼限額30名▼

總之，核心概念就是，簡單、直接，說到重點。

我認為說重點是編輯非常重要的任務。

就跟廣告或流行歌曲一樣，現在的hook，從以前的10秒、8秒，現在有一說法，是hook只有3秒的時間，就是第一句沒中，那這個東西就沒人聽了（Apt.表示：就是我沒錯，大家只記得apt）

對，這就是十幾年前，其實才十幾年前，我們聽到或者學習寫文案跟大標的方式之一（是不是老人味都出來惹）。

當然、當然，現在時代不一樣了。不是說以前那些東西都不對了，而是，這些東西經過時間的累積，已經是基本又基本的概念，如果連這些概念都沒有，要不就是你已經內化了，要不就是……我也不知道QQ

好的，再說下去不知道怎麼圓了，我們進入下一件事。

第二的學習怎麼寫標題的地方，這個好像似乎是某個前輩說的，也或許是某個小精靈說的，我真的忘記了。但，當時有個很值得學習的標題寶山，那就是色情影片網站。

這真的……很難舉例呢。

比如說：

「我跟寄宿家庭裡的XX姊姊們XXXX。」

「又甜又有點抖S，還特別迷戀XX的XXX。」

「跟老公吵架來家裡的XX嬸嬸XXXX」

好啦，再寫下去也就是很多XX而已，就不用舉例了。

我要說的是，應該也有很多人說過，改變世界的力量，有很大一部分要靠的是黃賭毒的力量。雖然有點傷心，但這三者確實掌握了這個世界很大量的金錢，而有金錢這個最大的吸引力，自然也吸引很多致力於靠這個來吸引人，讓人來消費的人。

所以你會發現，這類網站或是各種媒介，他們會用最直接有力，讓消費者最舒服的方式能夠進入，打的也是讓消費者賓至如歸，因此在文案、整體包裝上，確實聚集了這個世界上很多文案、UI、UX等各種包裝強者，畢竟很可能這也是類似工作，這些人可以得到最多報酬的地方。

雖然編輯就是個操著賣白粉的心，賺著賣麵粉的錢的角色，但學習還是需要的。因此，這些地方，雖然說有點邪門歪道，在小時候，確實是幾個學習文案概念的地方。

而這些古早的文案靈感的特性，其實就是簡單大方又直接，讓人一看就知道這個是不是他要的。

有時候，文案寫著寫著會想要迂迴，想藏點東西，覺得看進去後找到了，讀者或許會更覺得有趣。

但其實真的不是。大部分的文案，其實就是用最簡單的方式，讓讀者知道這本書的好，那就好了。

為什麼呢？因為到了2025年，這個世界的文字實在太多了，商品也太多了，娛樂也太多了。只要一沒看到需要的，消費者馬上轉身就走，不會跟你客氣的。書這種吃力不討好的商品，更是可憐，就算可以用圖像、用影片幫忙，但書本就是用很多文字累積呈現的，我們就乾乾脆脆的讀者買回去的理由，時機若對，他們就會好好的品嚐其中的文字，這樣對書就是最好的結果了！

然後，以我學到的來說，書籍的文案寫作，最重要的一點，

大概就是：「讓讀者有緊張感」

也就是說，讓讀者看到（如果有辦法讓他們看到的話）時，有一種「我好像需要這本書」的感覺。也許是知識上的急迫（這相對比較容易達成），也許是感受上的急迫（我覺得這比較難），也許讓需要這個題目的人，直接碰到這本書。

但這種緊張，必須不是編輯自圓其說的緊張，不是說，「喔，這本書很重要喔！你得來看」而是利用客觀條件，比如這本書是這個領域最值得看的，比如他獲得的獎項值得你看，比如說這個作者第一次在台灣出版，如果你只是單純說這本書很重要，這種空泛的形容，就很難直接引起緊張，畢竟這個世界重要的事情也不算少。

另外，根據多年前中央研究院資訊科學研究所陳昇瑋研究員有分〈網路購書大數據──給出版者的洞察分析〉中，有許多有趣且有參考價值的資料，其中有提到，書籍在網路書店上建檔時，內容簡介的字數多寡也會影響銷售數字，賣的比較好的大多要超過900字，這也是一種編輯檢視文案與內容介紹撰寫時的參考，也許介紹的內容較少，代表編輯或這本書的內容值得介紹的相對少（不過這是先射箭再畫靶就是了）。

不過早期書籍建檔資料的字數確實都少的可憐，近十年建檔資料字數若是不太多，大概真的是沒什麼好介紹的，或是強到不用介紹什麼吧？

好的，今天就到這裡好了，希望下次有機會再見！