沒有ChatGPT的年代,圖書編輯如何找創意?從舊式文案技巧到現代發想力
#006
各位編輯們,你是怎麼想文案的呢?
這個時間點,我想chatGPT大概是很多編輯不能沒有的輔助工具了吧?或者說,如果你還不懂得用chatGPT協助,又能工作順利,那你要不是文字天才,天生就是得吃這行飯,就是年紀太大,靠老本吃飯了。
畢竟chatGPT太方便了,方便到我們不太思考怎麼樣才是真正的好文案,或者是說,真的文案?
就算簡單下個:「給我文案」
他都可以洋洋灑灑寫出一堆,還會在最後加上:「要不要我再多給幾個範本?可以更有層次喔!請大聲說出『要』!」
這麼積極的回應,讓我們有種,喔,好像很完整了,的感覺。
也許有一天這個世界會不需要人類打任何文字了吧?
但目前還沒到啦。
所以今天稍微回顧一下以前那些土法煉鋼的創意找法吧。
我想,世界總是不斷前進的。
早期,我想就說八〇年代好了,那個時候,書上面才沒有什麼文案的事情。那個時候,有書看大概就是一件很幸福的事情了,把買書當成印鈔票,這種現在聽起來匪夷所思的事情,當時確實存在。
像我記得詹宏志先生的《綠光往事》裡頭有說過,當時的正中書局,裡面的員工就是個單月領單薪、雙月領雙薪,這麼了不起的狀況。這都還不算其他大大小小的獎金吧。我曾經在吳興街看過正中書局的招牌,看起來古色古香,很有氣質,但後來也是經不起時代的洪流,現在是沒有招牌了,但似乎也沒有租出去。
時間繼續前進後,這個世界,或者說這個世界的書,突然需要文案了,需要包裝了,需要書上面再包一圈紙寫些東西,需要書的封面寫些東西,書的後面寫些東西,反正就是需要寫東西,跟讀者說:「我很重要,我值得你花錢買!」的各種東西,每個時代都有每個時代的好。那個時代麻煩的大概是能找到誰寫。後來的時代可能是能買到什麼書。反正問題大概都還沒有到達印了沒人買的時候就是了。
總之,回到主題。
小時候,那時候的大人提過,要想文案,想點子,有個很好的參考資料,就是報紙的分類廣告,因為廣告大多是用大小來計算,因此,如何在那個大小塞進最簡單易懂又有吸引力的文字,就是一種考驗。
像是:
(1992年左右的)
某君,30有五,品貌端方,誠徵淑女 性情溫婉者,請附照寄XX郵箱 《以結婚為前提,非誠勿擾》
(1993年預售建案)
「發發發」建案:內湖3房888萬起 VIP熱線:02-XXXXXXX ☎ 買屋送裝潢!
(1997年左右徵編輯)
誠徵:熱血編輯,需認同本土文化 月薪30K+年終,專線:02-XXXXXXX ◆
《XX新聲》團隊等你加入!
(按:沒特別看,我還以為是2025年的廣告呢)
(1995年左右)
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預約專線:02-XXXXXXX ▼限額30名▼
總之,核心概念就是,簡單、直接,說到重點。
我認為說重點是編輯非常重要的任務。
就跟廣告或流行歌曲一樣,現在的hook,從以前的10秒、8秒,現在有一說法,是hook只有3秒的時間,就是第一句沒中,那這個東西就沒人聽了(Apt.表示:就是我沒錯,大家只記得apt)
對,這就是十幾年前,其實才十幾年前,我們聽到或者學習寫文案跟大標的方式之一(是不是老人味都出來惹)。
當然、當然,現在時代不一樣了。不是說以前那些東西都不對了,而是,這些東西經過時間的累積,已經是基本又基本的概念,如果連這些概念都沒有,要不就是你已經內化了,要不就是……我也不知道QQ
好的,再說下去不知道怎麼圓了,我們進入下一件事。
改變世界的力量,有很大一部分要靠的是黃賭毒的力量
第二的學習怎麼寫標題的地方,這個好像似乎是某個前輩說的,也或許是某個小精靈說的,我真的忘記了。但,當時有個很值得學習的標題寶山,那就是色情影片網站。
這真的……很難舉例呢。
比如說:
「我跟寄宿家庭裡的XX姊姊們XXXX。」
「又甜又有點抖S,還特別迷戀XX的XXX。」
「跟老公吵架來家裡的XX嬸嬸XXXX」
好啦,再寫下去也就是很多XX而已,就不用舉例了。
我要說的是,應該也有很多人說過,改變世界的力量,有很大一部分要靠的是黃賭毒的力量。雖然有點傷心,但這三者確實掌握了這個世界很大量的金錢,而有金錢這個最大的吸引力,自然也吸引很多致力於靠這個來吸引人,讓人來消費的人。
所以你會發現,這類網站或是各種媒介,他們會用最直接有力,讓消費者最舒服的方式能夠進入,打的也是讓消費者賓至如歸,因此在文案、整體包裝上,確實聚集了這個世界上很多文案、UI、UX等各種包裝強者,畢竟很可能這也是類似工作,這些人可以得到最多報酬的地方。
編輯就是個操著賣白粉的心,賺著賣麵粉的錢的角色
雖然編輯就是個操著賣白粉的心,賺著賣麵粉的錢的角色,但學習還是需要的。因此,這些地方,雖然說有點邪門歪道,在小時候,確實是幾個學習文案概念的地方。
而這些古早的文案靈感的特性,其實就是簡單大方又直接,讓人一看就知道這個是不是他要的。
有時候,文案寫著寫著會想要迂迴,想藏點東西,覺得看進去後找到了,讀者或許會更覺得有趣。
但其實真的不是。大部分的文案,其實就是用最簡單的方式,讓讀者知道這本書的好,那就好了。
為什麼呢?因為到了2025年,這個世界的文字實在太多了,商品也太多了,娛樂也太多了。只要一沒看到需要的,消費者馬上轉身就走,不會跟你客氣的。書這種吃力不討好的商品,更是可憐,就算可以用圖像、用影片幫忙,但書本就是用很多文字累積呈現的,我們就乾乾脆脆的讀者買回去的理由,時機若對,他們就會好好的品嚐其中的文字,這樣對書就是最好的結果了!
然後,以我學到的來說,書籍的文案寫作,最重要的一點,
大概就是:「讓讀者有緊張感」
也就是說,讓讀者看到(如果有辦法讓他們看到的話)時,有一種「我好像需要這本書」的感覺。也許是知識上的急迫(這相對比較容易達成),也許是感受上的急迫(我覺得這比較難),也許讓需要這個題目的人,直接碰到這本書。
但這種緊張,必須不是編輯自圓其說的緊張,不是說,「喔,這本書很重要喔!你得來看」而是利用客觀條件,比如這本書是這個領域最值得看的,比如他獲得的獎項值得你看,比如說這個作者第一次在台灣出版,如果你只是單純說這本書很重要,這種空泛的形容,就很難直接引起緊張,畢竟這個世界重要的事情也不算少。
另外,根據多年前中央研究院資訊科學研究所陳昇瑋研究員有分〈網路購書大數據──給出版者的洞察分析〉中,有許多有趣且有參考價值的資料,其中有提到,書籍在網路書店上建檔時,內容簡介的字數多寡也會影響銷售數字,賣的比較好的大多要超過900字,這也是一種編輯檢視文案與內容介紹撰寫時的參考,也許介紹的內容較少,代表編輯或這本書的內容值得介紹的相對少(不過這是先射箭再畫靶就是了)。
不過早期書籍建檔資料的字數確實都少的可憐,近十年建檔資料字數若是不太多,大概真的是沒什麼好介紹的,或是強到不用介紹什麼吧?
好的,今天就到這裡好了,希望下次有機會再見!



想到看過酒店小姐徵才廣告:「你要苦一陣子,還是苦一輩子?」
這我真的寫不出來!!
原來威威身邊有很多小精靈🧚